Технологии / Словарь терминов и основных понятий в SEO
«Оптимизация сайта» — SEO оптимизация HTML-кода, текста, структуры и внешних факторов сайта с целью поднятия его в выдаче поисковой системы.
«Продвижение сайта» — это комплекс мер, направленных на поднятие сайта в результатах выдачи поисковых систем по ключевым словам, с целью обеспечения посещаемости сайта целевыми посетителями.
«Раскрутка сайта» — жаргонное выражение. Имеет абсолютно идентичное значение, что и «поисковое продвижение сайта».
«SEA» (Search Engine Advertising) — рекламирование на поисковых системах, то есть использование контекстной рекламы, баннеров и т.п. Никак не связанная с SEO деятельность. В данном случае посещаемость и прибыльность сайта будет зависеть только от его рекламного бюджета и качества составленного объявления. Для использования SEA фирме не обязательно иметь даже сайт.
«SEM» (Search Engine Marketing) — комплексный Интернет маркетинг, который подразумевает использование продвижения сайта в поисковых системах и любые другие виды рекламы в Интернете (контекстная реклама, баннерная и т.п.). В данном случае речь идет о комплексе SEO+SEA. Это наиболее полный подход, удовлетворяющий все потребности сайта в трафике, делающий это наиболее эффективным образом.
«Целевые посетители» — это посетители, которые заинтересованы в товаре или услуге, представленной на продвигаемом сайте.
«Конверсия» — сопоставление количества посетителей сайта, совершивших целевое действие, то есть клик, регистрацию, звонок, покупку и т.д., к общему количеству привлеченных посетителей на сайт. На практике применяются различные методы измерения конверсии.
«Поисковые системы» — аппаратно-программный сложный комплекс, который предназначается для осуществления поиска информации в сети Интернет и отвечающий на запрос пользователя, который задавается текстовой фразой (ключевым словом или словосочетанием), результатами из набора ссылок на сайты, которые содержат соответсвующую информацию на заданный запрос.
«Результаты Поиска» (search engine result page) — страницы, выдаваемые поисковой системой в ответ на запрос пользователя, которые содержат набор ссылок на страницы Интернета, подходящие заданному запросу (релевантные ему), исходя из алгоритма поисковой системы.
«Апдейт» — смена результатов поиска на поисковой системе, которая проходит в среднем 1 раз в неделю (на Яндексе).
«Смена алгоритма поиска» — время от времени (раз в 3-6 месяцев) критерии индексации Яндекса, которые отвечают за релевантность результатов поиска, меняются, что приводит к значительным изменениям в результатах поисковых запросов.
«Релевантность» — измерение соответствия найденного документа поисковому запросу. Также этот термин употребляется в выражении «релевантность выдачи», что подразумевает совокупную релевантность всех документов, предоставленных поисковой системой в топе выдачи на заданный поисковый запрос.
«Фильтр поисковой системы» — штрафные санкции, применяемые поисковой системой, которые заключаются в искуственном занижении позиции определенного Интернет-ресурса в результатах поиска соответствующей поисковой системы. Обычно применяется при нарушении требований к оптимизации сайта (создание дублей сайта, «воровство» контента и т.п.).
«Блок поисковой системы» (Бан) — запрет сайта для индексирования и ранжирования модератором поисковой системы. Обычно применяется к сайту, после оптимизации которого использовались различные запрещенные методы продвижения сайта (линкаторы, клоакинг и т.п.). Следует отличать бан сайта от различного вида фильтрации сайта. Обычно, бан сайта приводит к полному (!) исключению сайта из индекса поисковой системы и запрету его для дальнейшей индексации. Снять запрет возможно лишь с разрешения модератора поисковой системы.
«Индекс» — база данных поисковой системы. Создается в процессе индексации страниц сайтов, собранных роботом поисковой системы.
«Индексация» — процесс обработки страниц сайтов, собранных роботом поисковой системы, специальной программой индексатором, в результате которого формируется индекс поисковой системы.
«Робот поисковой системы» (Робот ПС) — Программа, являющаяся составной частью поисковой системы. Предназначена для обхода страниц сайтов в соответствии с определенным списком (очередью), с целью первичной обработки их содержания и архивации для последующей обработки индексатором поисковой системы. В общем случае, представляет собой специализированный браузер, работающий в автоматическом режиме.
«Тематический индекс цитирования» (тИЦ) — числовой параметр, который служит для определения «авторитетности» Интернет-ресурсов в ПС «Яндекс» учитывая качественные показатели ссылок на них с других сайтов. «тИЦ» расчитывается по своеобразному алгоритму, для которого особое значение имеет тематическая близость Интернет-ресурса и ссылающихся на него веб сайтов. «тИЦ» используется прежде всего для определения позиции расположения ресурса в рубриках каталога ПС «Яндекс».
«Взвешенный индекс цитирования» (вИЦ) — количественный показатель популярности веб-сайта или веб-страницы, определяется как количество ссылок на данную страницу или сайт с других веб-ресурсов, при этом каждая ссылка имеет "вес", который зависит от "авторитетности" веб-сайта, на котором она расположена.
«Google Dance» — обновление индекса в поисковой системе Google, которое проходит, в среднем, один раз в месяц.
«Песочница Google» (Google Sandbox) — один из фильтров поисковика Google для сайтов. Считается, что причина попадания в песочницу Sand Box - слишком быстрое наращивание количества обратных ссылок на сайт (подозрение в непотизме). Действие фильтра Sand Box временное: ограничения на выдачу сайта в результатах поиска снимаются через 6–12 месяцев. Фильтр действует не на всех языках запросов. На русском языке его действие пока не активно.
«PageRank» (PR) — числовой параметр, который определяет «авторитетность» страницы в поисковой системе Google. Чем больше качественных ссылок на страницу, тем «авторитетнее» она становится. Также следует отметить, что «вес» страницы «А» определяется весом ссылки, которая передается от страницы «B». То есть PageRank — метод предназначенный для вычисления веса страницы при помощи подсчета важности ссылок на нее. PageRank не единственный, но очень важный способ определения положения сайта в результатах поиска Google.
«Динамическая реклама» — один из видов размещения Интернет-рекламы. Текстовые объявления или баннеры, которые показываются на веб-страницах, выбранных случайным образом, по очереди с баннерами других рекламодателей. Обычно динамическое размещение используется для рекламных площадок с большим количеством показов рекламных объявлений в день. Данный вид рекламы обычно применяется как «имиджевая реклама».
«Контекстная реклама» — один из видов динамического размещения Интернет-рекламы, при котором рекламное объявление близко к содержанию веб-сайта, где оно размещается. При этом может размещаться как текстовое сообщение, так и баннер.
«CTR» (Click Through Ratio) — соотношение количества кликов на рекламное объявление к числу его показов. Отображается в процентах.
«Title» — HTML-тег в блоке Head. По стандарту он должен присутствовать в любой HTML-странице. Содержимое тега Title, как правило, показывается в заголовке окна браузера. Данный тег предназначен для размещения названия страницы.
«Meta Теги» — теги HTML, содержащие метаинформацию о документе. Как правило, в оптимизации использовались два вида метатегов – keywords и description. Метатег keywords давно перестал учитываться поисковыми системами вообще, а тег descrtiption используется и по настоящее время. Как правило, его содержимое может быть использовано в сниппете.
«Сниппет» — небольшие отрывки текста со страницы сайта, найденного поисковой системой, которые используются в качестве описания ссылки в результатах поиска.
|
